【干货分享】品牌建设，认准这3个核心问题！

来源：朗小捷 | 2021-11-18

“每一个周五，

都是朗捷分享收获，

激发创想的时刻……”

品牌建设，一个先于形象展现和推广传播的步骤是不能逾越的，这个步骤就是品牌定位

品牌定位应该首先抓住3个核心问题：

❶核心价值观 ❷ 物理定位 ❸精神定位

01核心价值观

品牌能为客群带来什么？

生活中，我们往往愿意和与自己价值观相同的人成为朋友，同样的道理，客群在选择品牌时，认同品牌的价值观正是促成销售的关键。

a、VIVO的“照亮你的美”，为爱自拍、爱美丽的年轻群体产生了共鸣。

b、必胜客“分享，让快乐加倍”给欢聚时刻增添了欢乐的元素。

品牌的客观优势是什么？

品牌的特质中，最吸引人的是什么？找出它，将它无限放大。

a、唯品会“一家专门做特卖的网站”，消费者很明确的知道想要买“便宜好货”就到看唯品会，准没错。

b、农夫山泉“有点甜”，这句朗朗上口的广告语，让大家回想起来就嘴里甜丝丝的，但实际上，农夫山泉只有这一个优点吗？当然不是，但都说出来，大家会很难记忆，而且即便记住了，也不会产生如此直观的联想。

品牌的主观优势是什么？

精神定位，区别于物理定位，是消费者感知不到，但却能够感受的到的精神利益点。

a、大众途锐“助时代精英纵行前路”，我们并没有真的驾驶他，但就是感觉到身为精英的自己拥有了它便会拥有美好的前程。

b、豆瓣“我们的精神角落”，事实上，我们的精神没有一个真实的角落可以安放，但看到豆瓣，便莫名的觉得情怀有了一个合适的寄托。

结语：

定位了这三个核心问题，接下来的品牌形象展现和传播推广所输出的内容才会有统一的出发点，客群所能感知到的，才是一个形象有识别度，思想有内涵的“人格化”品牌。