七大支撑筑起品牌高厦：

 ❶产品本身    ❷品牌情感   ❸品牌文化   ❹品牌个性   ❺产品包装    ❻ 顾客服务    ❼品牌创新

●定位

       成功的定位策略应该能够成功区隔出自己的优势领域

●功能

       能否满足需求

●名称

      是不是够新颖，特别，符合品牌气质

●质量

        一定要可靠

●服务

        顾客消费过程感受如何

●卖点

       有没有转化利益点，是否目标人群敏感的有效卖点

●感染力

       品牌的情感价值应该具有强大的感染力，震撼消费者的内心深处，才能更容易地拉近品牌与目标顾客之间的距离。这样就能花费较少的广告费用快速认同和喜欢上本企业的品牌。

●排他性

      品牌的情感价值应该具有高度的差异化，与竞争品牌形成差别。缺乏个性的情感价值不能为消费者带来增值价值，更不能引发消费者内心世界的共鸣。

●统一性

       品牌的情感价值应该与企业文化一脉相承，这样才能保证企业贯彻始终地支持这个品牌价值。而受到企业文化约束的员工行为中就能够自然而然地体现品牌的价值，从而赢得消费者的认可。

●品牌价值观

       品牌所提倡的一个观点，会引发持有同样观点的人群的共鸣，从而达到心理上的认同感，继而与品牌建立起联系。

●品牌行为规范

       对品牌行为规范的评价要从规章制度、员工纪律、职业道德、工作态度、工作态度、工作作风、敬业精神、集体协作精神、领导力方式、经营方式等方面予以综合考虑。

●对环境的适应性

        品牌环境这一要素的评价应着眼于品牌文化与其适应的程度，即品牌文化在何种程度上能适应其所在的环境并随环境的改变而不断变革。

●简约又不失深刻

       整合营销传播之父唐·E·舒尔茨教授认为，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。因此品牌个性必须简单，才能让消费者记得住。简约的同时，必须对消费者产生心灵感触，从而印象深刻，这就   要求品牌个性应与消费者所期望的品牌个性相匹配，从而建立忠诚牢固的品牌关系。

●个性又不失共性

       品牌个性中必须有竞争品牌的个性中没有的内容，就是所谓的独特。而独特不失奇特，不是不顾目标群现实或渴望的个性，为奇而奇，应该是有效的独特。评判品牌个性的独特是否有效的基本依据，是看它是否深深吸引、打动了目标群，引起情感的共鸣。

●丰富又不失统一

        品牌个性塑造的工具多种多样，包装、广告、公共关系等等。所有的工具在使用过程中必须保持风格的统一性。品牌的看法（包装）、说法(广告)   和做法（公共关系）等必须指向同一个品牌个性。

 ●持久又不失变化

        持久是坚持统一的品牌形象，变化是丰富品牌个性、创造品牌新鲜感，以不断激活品牌的活力。

 ●  对于“好包装”的评价，简单一句话来概括：远看要有，近看要久

 ●“远看要有”是说包装陈列在卖场，离远看，要在众多同类产品中跳脱出来，能看的到