企业名：北京北大维信生物科技有限公司

隶属行业：生物科技

服务项目：产品包装设计

项目背景

北京北大维信生物科技有限公司（以下简称“北大维信”）1994年7月成立于北京中关村科技园，由山东绿叶制药有限公司和北大资产经营有限公司共同出资经营。是致力于天然药物和现代中药研究、开发、生产和销售的高新技术企业。

公司成立以来获得各级政府的多方肯定和鼓励：国家知识产权优势企业、北京生物医药产业跨越发展工程（G20工程）企业、中关村“十百千工程”重点培育企业、北京市诚信创建企业、中药现代化示范工程、北京市知识产权示范单位、中关村百家“创新型试点企业”、 北京市企业技术中心、北京市纳税信用A级单位（2009年-2014年）、第七届中关村质量奖（2018年）。

解决策略

北大维信以“红曲”为原料，研发出红曲苦荞茶、红曲酒口感独特、具有养生保健功能的两种产品。我们根据原料和产品的特性，同时结合“茶”和“酒”这两种传统饮品背后的文化内涵，把产品与文化相结合，形成特色鲜明的包装设计理念，使包装与产品相得益彰，共同打造出别具一格的视觉味觉双重体验。

创意解读

朱红色的主题色，呼应“红曲”原料的颜色，使人一目了然，最直接的感受到产品的特色风味和保健功能；外包装的花纹以茶叶的叶子为原型，展现出产品原料的形状，勾勒的纹理做出颜色上的提亮效果，使得包装更加引人注目。

深蓝色侧边与正面红色互为反衬，使得整个包装形象庄重大气，配合暗金色的书法字体，更彰显出厚重的文化气息；内部的包装以山川为主题，用水墨风格的底文，描绘出山峦形象，展现出茶叶的生长坏境，也蕴含着大好河山的壮丽之美。将古人沏茶形象用素描的手法设计，表达了源远流长的茶文化，丰富了红曲茶的文化内涵。

        红曲酒的包装与红曲茶整体风格一致，体现出产品的系列特质，从细节中更注重体现酒的文化内涵。比起茶叶的精致，酒的包装采用苍劲有力的书法字体作为底纹，彰显出酒文化的豪迈之情。

        酒瓶采用珠光白的瓷瓶，体现出酒的醇厚与清冽，同时也更能表现出酒的优秀品质。斜方形的印刷图案，不拘泥于传统的正方形式，表现出饮酒文化的洒脱，使得红曲酒的形象在视觉上给人轻松自然的感觉。

        有茶又有酒，红曲的保健功能在此处被运用的淋漓尽致。我们开创性的将红曲酒和红曲茶设计在同一个包装里，将两种文化融洽的结合为一体。轻饮酒，慢饮茶，是一种沉淀在历史里的文化，更是一种逍遥的生活态度。