朗捷10年经典之作：远洋集团的战略品牌之道

来源：朗小捷 | 2021-01-29

远洋集团

隶属行业：地产

服务项目：品牌综合服务

2016年，远洋集团携手朗捷开展了新的品牌规划，全面提升品牌影响力。通过品牌基因重塑，全面实现远洋新战略下的品牌焕新，在一个新起点上继续扬帆起航，筑梦前行。

本次“品牌焕新”对远洋新的品牌定位、视觉形象、品牌架构等进行了全面更新和升级。

品牌架构

品牌架构方面，焕新前，集团及下属业务共用“远洋地产”品牌，焕新后从“远洋地产”品牌一统天下的二级品牌架构，改变为以母品牌“远洋”为核心，集团、业务与产品三级品牌架构，集团品牌发展为“远洋集团”和业务品牌（“远洋地产”、“远洋商业”、“远洋服务”、“远洋资本”、“远洋营造”）的品牌组合群。

品牌视觉

品牌视觉上，标识与视觉表现，坚持传承、融汇和发展的原则。Logo标志图形上，体现了对历史与文化血脉的传承，对地产起源的传承，对人尊重的传承；融汇与发展，透过能表现业务融汇关系的专有色彩光谱和不断满足人无限追求的图纹渐变两大逻辑系统来体现。焕新后的LOGO与视觉表现相比过去更多元与多彩、更有态度与活力，更有激情和国际化，也留下发展空间，形成远洋独特的品牌色彩光谱。